商業周刊/台灣文具復活奇蹟! 64年老牌文具還砸9億蓋新廠 | 買運彩
2020年1月15日—日本品牌百樂、三菱等開始挾著技術優勢進入台灣,2002年加入WTO文具,關稅又降為5%,其後18年,日本品牌幾乎擁有台灣一半市占。為降低成本,利百代、雄獅 ...
▲聚和國際董座郭聰田(左3)帶領全員工開發新品,自二代郭美璘(左1)接班後,更積極開發兒童市場。(圖/攝影程思迪)
文/陳承璋
春節前後是文具銷售旺季,小朋友領到紅包後,最想採買的就是它們。但仔細觀察琳琅滿目的文具陳列架,中國製、日本製、越南製,舶來品搶占「櫃位」,台製產品越來越少;更嚴重的是,離開校園生活後的大人們,早就用手指取代筆,平板取代筆記,消費大餅嚴重縮水。
那麼,陪著我們成長的那些台灣文具老品牌,雄獅、手牌、利百代,現在還好嗎?
很難相信,當辦公室都無紙化了,骨董級的文具廠竟能「活得很好」,他們怎麼辦到的?
於是我們爬梳了資料,雄獅鉛筆這家64年的老品牌不但沒消失,近年還投資9億蓋新廠房。文明鋼筆則化身文創品牌,變成許多文青的最愛。
為了解開謎題,我們用2個月走訪全台老文具廠。來到新北市板橋的雄獅鉛筆,董事長李翼文拿出從小大到老師改作業,賣了近60年的10元簽字筆,「我這支筆,在-20度與+50度之間,放個10年都不會乾!」他滿臉驕傲,看似無聊的簽字筆,竟能如此「長壽」。
走進位於高雄大發工業區的聚和國際,這是僅次於3M,全球市占第二大的便利貼品牌「N次貼」製造商,副董事長郭美璘拿了一捲像是保鮮膜的長條卷軸,唰的一聲,她抽出如同畫布般的白紙,變身能反覆粘在牆上的畫紙。
為什麼,售價10元的筆要拚10年不乾,20元的便利貼要做畫紙創新?
因為,當文具功能大量被線上軟體取代,他們必須把自己,變成線下體驗的專家。 全球文具業被數位化重擊,根據IBISWorld統計,美國辦公用品市場,受無紙化衝擊,5年來,每年以平均2.5%速度萎縮。當全球文具龍頭進入寒冬,台灣文具業也冷颼颼。
根據台灣文具公會與海關資料,加計內外銷,2018年,台灣文具業總產值只剩下不到200億元,比起20年前約400億元,蒸發近半,去年預估續創歷史新低。
日本...
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