寶雅攜寶家逆勢高飛!五金行升級滿足「家的需求」 | 買運彩
2021年6月1日—面對疫情來襲,寶雅靈活調整營運策略,新品牌寶家從賣五金轉為居家用品店,並積極投入數位化與自有品牌開發。無畏新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢 ...
面對疫情來襲,寶雅靈活調整營運策略,新品牌寶家從賣五金轉為居家用品店,並積極投入數位化與自有品牌開發。
無畏新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情,百貨股后寶雅2020年營收175億元,稅後淨利21.1億元,皆創歷史新高,帶動EPS(每股稅後純益)從19.31元增至21.6元,年增11.8%,再創營運高峰。
在通路雙品牌POYA寶雅(266家)、POYA HOME寶家(26家)持續展店下,寶雅旗下總店數從2019年的235家,擴增至292家(截至4月底)。
除了受惠於展店效益,寶雅的亮眼成績還可歸因於靈活調整營運策略: 第一是將原本定位為連鎖五金品牌的寶家,轉型為居家用品店,滿足顧客對家的需求,有效拉抬客單價 ; 第二是推出POYA支付App,開發行動支付功能,展開數位化布局 。
在本業美妝百貨上,為了提升品牌形象,寶雅近年來選在台北市都會區展店,包括近期於台視旁開幕的新門市,持續鞏固15~49歲女性客群。
面對藥妝通路屈臣氏、康是美這兩大勁敵,寶雅採取了兩大策略迎戰。
其一是提升購物體驗,在門市內新設立化妝區、更衣間、嬰幼兒專用尿布台與寵物專用提籃,爭取延長顧客在店內停留時間,帶動整體客單價提升。
其二是優化商品組合。寶雅平均門市面積超過300坪、擁有6萬個SKU(最小存貨單位,常用於品項管理),是一般同業的4倍之多。
寶雅平均門市面積超過300坪,更在門市內新設立化妝區、更衣間,以延長顧客在店內停留時間,和藥妝通路屈臣氏、康是美兩大勁敵抗衡。為了凸顯商品的獨特性,且觀察到疫情下消費者保健意識升高,寶雅聯手大江生醫研發美顏保養品,於2021年3月推出寶雅第一支自有商品「ibeauty美研飲」,價格落在55~65元,搶攻女性保養市場。寶雅表示,新品上市以來,每月都穩定成長,未來仍會持續增加自有商品...
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