連鎖加盟 | 買運彩
![連鎖加盟](https://i.imgur.com/UqTWDpa.jpg)
連鎖加盟(Franchisees)“連鎖加盟”是指加盟總公司和加盟者締結契約,加盟總公司將商標、商品、經營技術授權...這些名詞雖然錶面意思相近,但是它們之間卻有許多差別。
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連鎖加盟(Franchisees)
“連鎖加盟”是指加盟總公司和加盟者締結契約,加盟總公司將商標[2]、商品、經營技術授權於加盟者。而加盟者在得到上述權利之時,相對必須支付一定金額給加盟總公司,並根據加盟總公司的指導、培訓及協助,使用相同商標,全部或部份使用相同商品、服務和經營技術,行使專業分工、集中管理的經營團隊。同時,加盟店設立,所需資金大部份(或全部)由加盟者負責,加盟店所需人員原則上由加盟者負責。
他具備“十個統一”的特征:即統一領導、統一商號、統一進貨、統一價格、統一服飾裝飾、統一廣告[3]宣傳、統一經營形式、統一倉儲運輸、統一售後服務[4]、統一管理體系。
假定有一個企業開發了一項認為很有市場前景的新產品,該公司想好好促銷[5]一番,如果單單是找批發商[6]和零售商[7],將該項新產品交給他們代銷,則往往因為他們的行銷網有限,可能達不到其希望的目標,於是這家公司在每個特定地區,分別選擇了特約的專賣店來銷售其產品:同時賦予這些特約專賣店能夠使用其公司商標、店號的權利,提供該產品銷售有關的know-how及製造秘方,更進一步的給予各項訓練、指標及支援。
由於這家公司既允許其特約專賣店使用公司的店號、商標[8],又傾囊相授指導其製造、管理、行銷,當然相對的可以跟這些特約店要求相對的報償,如此這般的交易過程,該公司和特約專賣店之間必然要訂立個合同,這種合同就叫做連鎖加盟合同;而拓展新產品市場的該公司所採用的行銷方法,就是連鎖加盟系統。
當然這種銷售方式也不僅限於新產品,幾乎所有的行業、所有的商品和服務,經過設計後都有可能使用連鎖加盟的方式,大如國際級觀光旅館,小如冰淇淋,如今在歐美各國、中國大陸、臺灣地區都可以看到。
依國際連鎖加盟協會[9](IFA[10])的連鎖加盟的定義:一種存在於總公司和加盟者之間的持續關係。總公司賦予對方一項執照、特權,使其能經營生意,再加上對其組織、訓練、採購和管理的協助,相對的也要求加盟者...
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