同時經營10個品牌?這位伊朗籍創業家用「這招」,建立年營收 ... | 買運彩
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2020年2月25日—「Deciem」是加拿大的平價保養品牌,旗下產品「TheOrdinary」在歐美熱銷多年,在台灣也有相當知名度。創辦人BrandonTruaxe顛覆業界玩法,短短4年間 ...
![同時經營10個品牌?這位伊朗籍創業家用「這招」,建立年營收 ...](https://i.imgur.com/UqTWDpa.jpg)
「Deciem」是加拿大的平價保養品牌,旗下產品「The Ordinary」在歐美熱銷多年,在台灣也有相當知名度。創辦人Brandon Truaxe顛覆業界玩法,短短4年間就成功從許多知名大廠手中搶下市佔,打造出一個年營收超過3億加幣[1](約66億台幣)的美容王國。
Deciem6 加拿大的平價保養品牌Deciem創辦人Brandon Truaxe。 Deciem FB[2] 發現化妝品背後的秘密,用成分透明、價格平實的產品顛覆市場Deciem的創辦人Brandon Truaxe出生在伊朗德黑蘭,1978年發生伊斯蘭革命,社會動盪迫使全家逃難伊朗,過了很長一段顛沛流離的日子,1995年輾轉逃到加拿大後,終於取得身份並落腳多倫多。
Truaxe在滑鐵盧大學(University of Waterloo)攻讀電腦科學時曾在美妝保養品公司實習,這段期間他讀到相關資料,發現市面上所有保養品的原料其實大同小異,成本也很便宜,但經過保養品公司精心包裝、市場行銷後,平均的最終售價大約是製造成本的十倍!
看到這個機會,Truaxe在大三時決定休學,創辦Deciem公司,推出的第一個產品線「The Ordinary」,主打成分透明、價格平實(平均售價10美元左右)的品牌定位。
「若產品售價10美金,業界平均成本大約1美金,其中0.8美金用於包裝,僅有0.2美金用於原料。」但Diciem改變了成本結構:「我們願意花1.5美金,0.8美金一樣用於包裝,剩下的0.7美金我們可以用更好的原料。」
以純粹功能性作為考量,是Deciem奉行已久的原則。Deciem的共同執行長Nicola Kilner舉了個例子:「如果100%的純玫瑰果油效果最好,我們絕不會再加其他東西魚目混珠。」
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